BrandAid
Связаться с нами   Включить RSS   Новости на почту BrandAid - брендинг, нейминг, позиционирование

Подсолнечное масло «Олейна»Общее описание проекта

Перед BrandAid стояла задача разработать новую стратегию бренда «Олейна».

Цели клиента

1. Проанализировать с точки зрения потребителей изменения, произошедшие в категории.
2. Определить тенденции развития категории в ближайшие 1-3 года.
3. Спрогнозировать поведение основных игроков.
4. Разработать стратегию развития брэнда «Олейна».
5. Выразить новую стратегию в дизайне упаковки и разработать адекватную коммуникационную стратегию.

Стратегия

Подчеркнуть высокое качество масла «Олейна» (для марки «Олейна» качество — приоритет №1) путем внедрения новой упаковки и последующих коммуникаций. Новая упаковка и коммуникации должны продемонстрировать потребителям, что «Олейна» — эксперт в маслах.

В самом начале проекта силами BrandAid были проведены качественные исследования, приведшие к глубинному пониманию процесса приготовления еды. Соединение данных качественных и количественных исследований позволило описать две целевые группы потребителей: «основную» и «тактическую».

На основании сделанных по результатам исследований выводов и тщательного анализа деятельности конкурентов и их коммуникации с потребителями были построены карты рынка на 2005-2007 г.г. с указанием положения брэндов основных игроков.

Были определены новые возможные направления развития брэнда «Олейна», описаны плюсы и минусы каждого из них, а также предоставлены рекомендации по выбору наиболее оптимального пути.

Исполнение:

Компанией BrandAid была разработана новая суть брэнда: «Найолiйнiша олiя».

Обновлен дизайн этикетки и колпачка бутылки.

Новая суть брэнда нашла свое отражение в дизайне этикетки: поле подсолнухов сменилось одним большим подсолнухом, который передает всю силу «Олейны» через 3D изображение. На этикетке появился корпоративный герой —«девочка».

Спланирована и реализована рекламная кампания.

Команда проекта

Руководитель проекта: Максим Васильев

Исследования: Лилия Мамлеева (руководитель отдела брэнд-исследований)

Дизайн: Александр Панин (руководитель отдела брэнд-дизайна)

Результат

Успешный перезапуск брэнда «Олейна» в Украине в конце марта 2005 года.


Google Bookmarks Digg Reddit del.icio.us Ma.gnolia Technorati Slashdot Yahoo My Web News2.ru БобрДобр.ru RUmarkz Ваау! Memori.ru rucity.com МоёМесто.ru Mister Wong

4 Votes | Average: 4.75 out of 54 Votes | Average: 4.75 out of 54 Votes | Average: 4.75 out of 54 Votes | Average: 4.75 out of 54 Votes | Average: 4.75 out of 5 (4 votes, average: 4.75 out of 5)
Loading ... Loading ...
Популярность: 17%

Другие статьи по теме:

  • Стратегия бренда: Коктейль «Sinebrychoff»
  • Пара слов про Олейну
  • A-Z
  • Создание бренда-лидера: «Новеаль» – первый украинский бренд жилой мебели
  • Стратегия бренда: Супермаркеты «Сільпо»
  • Оставить комментарий