Общее описание проекта
Перед BrandAid стояла задача разработать новую стратегию бренда «Олейна».
Цели клиента
1. Проанализировать с точки зрения потребителей изменения, произошедшие в категории.
2. Определить тенденции развития категории в ближайшие 1-3 года.
3. Спрогнозировать поведение основных игроков.
4. Разработать стратегию развития бренда «Олейна».
5. Выразить новую стратегию в дизайне упаковки и разработать адекватную коммуникационную стратегию.
Стратегия
Подчеркнуть высокое качество масла «Олейна» (для марки «Олейна» качество — приоритет №1) путем внедрения новой упаковки и последующих коммуникаций. Новая упаковка и коммуникации должны продемонстрировать потребителям, что «Олейна» — эксперт в маслах.
В самом начале проекта силами BrandAid были проведены качественные исследования, приведшие к глубинному пониманию процесса приготовления еды. Соединение данных качественных и количественных исследований позволило описать две целевые группы потребителей: «основную» и «тактическую».
На основании сделанных по результатам исследований выводов и тщательного анализа деятельности конкурентов и их коммуникации с потребителями были построены карты рынка на 2005-2007 г.г. с указанием положения брендов основных игроков.
Были определены новые возможные направления развития бренда «Олейна», описаны плюсы и минусы каждого из них, а также предоставлены рекомендации по выбору наиболее оптимального пути.
Исполнение:
Компанией BrandAid была разработана новая суть бренда: «Найолiйнiша олiя».
Обновлен дизайн этикетки и колпачка бутылки.
Новая суть бренда нашла свое отражение в дизайне этикетки: поле подсолнухов сменилось одним большим подсолнухом, который передает всю силу «Олейны» через 3D изображение. На этикетке появился корпоративный герой —«девочка».
Спланирована и реализована рекламная кампания.
Команда проекта
Руководитель проекта: Максим Васильев
Исследования: Лилия Мамлеева (руководитель отдела бренд-исследований)
Дизайн: Александр Панин (руководитель отдела бренд-дизайна)
Результат
Успешный перезапуск бренда «Олейна» в Украине в конце марта 2005 года.
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 7% |