Общее описание проекта
Разработка брэнда розничной сети нового для Украины формата. В конце 90-х в Украине начали формироваться сети розничной торговли. Группа компаний «Фоззи», крупнейший на сегодняшний день сетевой оператор, расширяя свое присутствие в данной категории, обратилась в BrandAid с целью разработать новый брэнд сети, так называемых дискаунтеров — небольших по площади магазинов, предлагающих набор продуктов, недорогих по цене и пользующихся наибольшим ежедневным спросом. Для Украины это был первый опыт запуска сети магазинов розничной торговли такого формата.
Цели клиента
Вывести на рынок новый формат розничной сети, и создать предпосылки для быстрого расширения. В рамках проекта стояла задача разработать модель брэнда и название сети.
Стратегия
Дискаунтеры по своей сути предлагают экономические решения, которые имеют две основные составляющие: экономия денег и экономия времени. Для потребителя такая информация может быть представлена с нескольких точек зрения: или отсутствие потерь, или выгоды от приобретения. Для этого было разработано два разных подхода, чтобы оценить реакцию потребителей, и выбрать наиболее удачный. Развивая несколько альтернативных идей, мы основывались на ключевых преимуществах, которые заложены в формат дискаунтера. Поскольку первый игрок, открывающий категорию, всегда имеет фору в присвоении наиболее значимых для потребителя аргументов. Большую роль в системе идентификации сети должно было сыграть название, поскольку клиент не планировал значительных маркетинговых мероприятий по продвижению.
Исполнение
Клиенту была предложена концепция, которая акцентировала внимание не на возможной экономии, а на получении преимущества. Из ряда предложенных названий было выбрано «Фора», как наиболее соответствующее идее брэнда и сути дискаунтера.
Команда проекта
Разработка названия: Аркадий Литвак
Результат
На сегодняшний день работает уже 4 магазина Фора, и 30 пребывают на стадии форматизации.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 4% |
Услуги по теме:
- None Found