Общее описание проекта
Группа Компания «Фоззи», владеющая брэндом «Мягков» приняла решение о запуске новой марки в категории слабоалкогльных напитков. На момент разработки наиболее серьезным игроком в этом секторе была компания «Союз Виктан» с брэндом «Лонгер».
Цели клиента
Помимо создания брэнда, перед BrandAid стояла задача определить принципы формирования линейки вкусов. Необходимо было создать брэнд, ориентированный на четкий сегмент потребителей.
Стратегия
Анализ популярности вкусов позволил сформировать линейку, условно разбив ее на постоянные и изменяющиеся вкусы. Исследования целевой аудитории определили основу для создания ценности брэнда. Помимо самой концепции важно было дать потребителю новый по ощущениям продукт, что должно было отразиться в его внешности.
Исполнение
Концепция брэнда строилось на обострении ощущений, которые испытывает человек, в молодом возрасте, общаясь с противоположным полом. В рекламной кампании эта идея приобрела звучание — «Есть контакт». Необычное название, которое несет мощный импульс и остроту ощущений: «220V».
Команда проекта
Разработка названия: Андрей Василенко
Разработка модели брэнда: Валентин Перция
Результат
На сегодняшний день брэнд занимает лидирующие позиции в своем сегменте.
   (3 votes, average: 3.33 out of 5) Loading ... |
Популярность: 5% |