Общее описание проекта
Компания ДП «Напои», владеющая известной маркой соков «Смак» решила расширить свое присутствие в данной категории, разработав новый бренд со стратегией в низком ценовом сегменте.
Цели клиента
Поскольку компания не планировала инвестировать значительные средства в продвижение, перед BrandAid стояла задача сделать продукт максимально самопродаваемым.
Разработка бренд стратегия
Определив ключевые мотиваторы сегмента и профиль целевой аудитории, были проведены качественные исследования бренда с целью поиска стратегии эмоциональных отличий, которые наиболее ярко отражали бы значимость продукта для целевой аудитории. Поскольку упаковка была основным носителем идеи, отдельные исследования были посвящены именно этому вопросу.
Исполнение
Целевая аудитория: молодые семьи со средним и ниже среднего доходом, с детьми до 12 лет. Для данной аудитории сок не относился к обыденной покупке. И каждый раз, покупая его, в семье это было как маленькое событие, особенно для детей. Суть брэнда: «Маленькая радость на каждый день». Название: «Фрутико». Светлая и яркая упаковка.
Команда проекта
Разработка названия: Валентин Перция
Разработка модели брэнда: Андрей Василенко
Результат
В результате совместной работы ДП "Напои" и BrandAid за рекордный срок — 2 месяца — в декабре 2001 года на рынке Украины появился новый сокс бренд стратегией.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 6% |
