Общее описание проекта
Разработка нового бренда вина с оригинальной упаковкой bag in box. Традиционно вино разливается в стеклянную бутылку, которая по форме определяет принадлежность к категории. Стереотип стеклянной бутылки был главным барьером при запуске продукта в новой для рынка упаковке.
Цели клиента
Не смотря на то, что клиент не собирался проводить массовую рекламную кампанию, перед BrandAid стояла задача разработать бренд, который одновременно должен был создать категорию и сломать существующие стереотипы, и, воспользовавшись первенством, стать лидером категории.
Стратегия
Фактически было необходимо за счет имени и упаковки создать образ бренда, который смог бы решить поставленные задачи. Анализ воспринимаемых преимуществ нового продукта помог обрисовать уникальную модель потребления и охарактеризовать главные характеристики для этой модели.
Исполнение
Идея бренда была максимально передана через внешний вид продукта, который снимал существующие барьеры и стимулировал покупку для конкурентных ситуаций, связанных с коллективным отдыхом и выездом на пикники. Имя «Bon Vivant».
Команда проекта
Исследования: Лилия Мамлеева
Разработка названия: Аркадий Литвак
Результат
Продукт на рынке с середины 2003 года.
   (4 votes, average: 3.5 out of 5) Loading ... |
Популярность: 6% |