Общее описание проекта
Компания «Княжий Град», владеющая одноименным зонтичным брендом алкогольных напитков, приняла решение о создании портфеля брендов под каждую категорию, в которой представлена компания.
Цели клиента
Перед BrandAid стояла задача разработать новый брэнд в категории вина. Явным лидером в тот момент была марка «Золотая Амфора», которая последовательно воплощала свою стратегию. Клиент планировал активно выйти на рынок с новым предложением и обеспечить себе лидерство в категории вина среднего ценового сегмента.
Стратегия
Незначительная коммуникационная активность на рынке позволяла прибегнуть к минимальным усилиям: разработать соответствующую идею и, правильно спланировав действия, последовательно внедрять ее в жизнь. Что и было сделано после проведения предварительных исследований потребителя. В ходе разработок мы выявили незначительную, на первый взгляд, проблему, которую впоследствии сумели превратить в одно из преимуществ нового брэнда. Проблема, с которой хоть раз в жизни сталкивался каждый человек – отсутствие штопора в нужный момент.
Исполнение
Мы создали первое вино со штопором. Основой для создания идеи бренда послужил образ мастера в виноделии, который не только знает толк в этом деле, но и получает от него удовольствие. Имя – «Винодел».
Команда проекта
Разработка названия: Валентин Перция
Разработка модели брэнда: Валентин Перция
Результат
С 16 места в категории по потреблению на 4-3 в течение года – исследование UMG-Comcon, 1 квартал 2003 г.
Особые примечания: Наряду с четким позиционированием бренда использование штопора обеспечило конкурентное преимущество новому продукту в местах продаж. Мы не раз наблюдали, как ускорялся выбор покупателя, когда он замечал вино со штопором.
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 4% |