Общее описание проекта
В момент разработки брэнда на рынке было несколько сильных игроков: Nemiroff, SV, Первак. Все новые марки, которые появлялись в тот период использовали стандартные подходы в создании идентификации брэнда, не предлагая потребителю новых ощущений.
Цели клиента
Группа компаний «Фоззи», расширяя собственный портфель брэндов, обратилась в BrandAid с целью создать яркий продукт в категории водки, который мог бы на уровне конкурировать с устоявшимися лидерами.
Стратегия
Предварительный анализ ситуации и интервью с потребителями показали, что есть несколько ключевых выгод категории, которые никем не использовались. И что важно для брэнда найденные преимущества находились в поле как рациональных, так и эмоциональных ожиданий. Стратегической целью было предложить потребителю совершенно новый взгляд на водку.
Исполнение
Все элементы коммуникации были выстроены относительно единой идеи – «мягкая водка для душевной компании». Имя – «Мягков», суть брэнда – «душевная компания». Нетрадиционная для водки этикетка заставила обратить на себя внимание и выделить брэнд среди общей массы альтернатив.
Команда проекта
Разработка названия: Валентин Перция
Разработка модели брэнда: Валентин Перция
Результат
Первое место по знанию и потреблению* за менее чем 2 года - MMI, 2 квартал 2003 года.
Особые примечания: "Мягков" открыл новую эру в развитии водочной категории, показав, что даже на высококонкурентном рынке традиционного продукта новые решения способны изменить список лидеров "турнирной таблицы".
 (1 голосов, средний: 5 из 5) Загрузка ... |
Популярность: 6% |
