Общее описание проекта
Перед BrandAid стояла задача провести анализ текущих потребительских тенденций на украинском рынке чулочных изделий (сегмент женские и детские эластичные колготки и носки).
Цели клиента
Целью исследования было определение направлений стратегии продвижения марки Conte, принадлежащей совместному белорусско-немецкому предприятию с одноименным названием, на украинский рынок в самом конкурентном ценовом сегменте (15-25 гривен за пару). Данное исследование являлось составной частью реализации стратегии компании «Conte» о продвижении продукции компании на Украину в общенациональном масштабе.
Стратегия
Сформировать высокий уровень лояльности представителей целевой аудитории к марке, которая по качеству ничем не уступает импортным аналогам, но имеет более конкурентную цену.
Исполнение
В ходе исследования
- были получены данные о восприятии потребителями и продавцами категории, конкурентных брэндов и брэнда «Conte elegant»;
- определена модель потребительского поведения в данном ценовом сегменте, установлены факторы выбора и принципы формирования лояльности;
- определены региональные психографические различия восприятия категории целевой аудиторией;
- протестировано восприятие существующего дизайна упаковки и рекламных материалов марки Conte.
Исследование было проведено в сжатые сроки — 1 месяц. В ходе исследования были опрошены представители продавцов и покупателей в центральном, восточном и западном регионах Украины.
Команда проекта
Руководитель проекта: Лилия Мамлеева
Исследования: Виктория Грубова
Результат
За первых четыре месяца 2005 года объем продаж составил 665 тыс. пар, что на 70% больше прогнозных показателей.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 8% |
