Нейминг
February 24th, 2011 | 13:02Нейминг - создание наиболее удачного имени для товара либо услуги, с позиции соответсвия его маркетинговым целям заказчика и ожиданиям потребителей, с использованием уникальных методов анализа, отбора и селекции имен.
За 10 лет работы мы создали более 130 имен (http://blogbrandaid.com/novosti-brandaid/naming-100/ и http://blogbrandaid.com/novosti-brandaid/naming-2010/ ), каждое из которых стало брендом.
Поиск имени проводится согласно таким критериям*:
-
Имя должно быть уникальным и отличным от других;
-
Понятным ЦА;
-
Передающим связь с бизнесом;
-
Устанавливающим коммуникационный процесс;
-
Легко интегрируемым в рекламные сообщения (коммуницируемое);
-
Запоминающимся;
-
Эмоционально-выразительным;
-
Благозвучным;
-
Не вызывать негативных ассоциаций;
* Это условный «стандарт» для хорошего имени, но имя может быть хорошим и без соответствия этим критериям в зависимости от задач проекта.
КАКАЯ ИНФОРМАЦИЯ ТРЕБУЕТСЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ ИМЕНИ?
* BrandVision – глубинное интервью Заказчика, конкретизирующее цели и задачи всего проекта. Запись Brand Vision помогает проектной команде лучше понять цели Заказчика, а также выйти за пределы информации, указанной в брифе.
NameBrief – бриф на разработку имени. Основной документ, являющийся техническим заданием и руководством для проектной команды в процессе разработки имени.
* Исследования потребителей – помогают понять мотивы потребления бренда и поведения потребителей. Проектная команда, анализируя эту информацию, понимает ожидания потребителей и того, что они хотят увидеть и услышать в имени бренда.
* Позиционирование бренда – разрабатываемое имя должно соответствовать позиционированию бренда (гармонично вписываться в стратегию бренда), поэтому для разработки успешного имени, необходимо сформулировать определение позиционирования бренда. Это определение уже может быть у Заказчика в готовом виде, либо разрабатывается BrandAid в комплексе услуги «Стратегия бренда»
* Здесь упомянуты опциональные услуги, которые могут не входить в проект, в случае заказа одной лишь услуги «Нейминг». Тем не менее, практика показывает, что BrandVision, Исследования потребителей и др. этапы помогаю быстрому продвижению проекта и точности результата.
По результатам работы создания имени Заказчик получает:
Свободное для регистрации имя, отвечающее позиционированию будущего бренда.
Примеры работ:
