Позиционирование (товара, бренда, компании)

Начало работы над любым брендом – это позиционирование на рынке.

 

Позиционирование дает ответы на главные вопросы каждого бренда: «Кто наш потребитель (клиент)?», «Зачем ему нужен наш товар (услуга)?», «Что у нас есть такого, чтоб он выбрал именно нас?» и «Как подать себя, (товар, услугу) так чтоб его заметили и купили?».

 

Позиционирование бренда – это процесс создания выгод у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или бренд по отношению к конкурентам. Это самое главное обещание бренда потребителю, которое помогает ему распознавать бренд среди прочих торговых марок и является основанием для его предпочтения (покупки).

 

Позиционирование доносит до сознания потребителей всего лишь одну-единственную идею, которая позволяет “отстроиться” от конкурентов и является ценной для потребителя. Например: Disney – развлечения для всей семьи, FedEx – гарантированная доставка почтового отправления за одну ночь

 

Удачное позиционирование позволяет не только определить место товара на рынке, но и предоставить дополнительное конкурентное преимущество, неудачное – приводит к низкой востребованости товара (услуги) и даже к краху компании.

 

Позиционирование помогает потребителю выбрать ваш бренд, и сделать это мгновенно. Позиционирование – это призыв к действию, а не описание. Позиционирование – это лишние 2 секунды, чтобы потребитель взял в руки именно ваш продукт.