Разработка упаковки

На этом этапе работы продумываются все виды идентификационной структуры бренда – внешний вид будущей упаковки, цветовые гаммы и так далее – то есть все те «мелочи», которые определят будущее лицо товара. Разрабатываются ее технические, физические и имиджевые составляющие. Система дифференцирования видов продукта в ассортиментной линейке также продумывается по традиционным, но получившим в BrandAid эволюционное развитие, схемам. Выделяются константные и переменные составляющие упаковки, определяется зоны восприятия этикеток (рабочих плоскостей боксов и коробок, параметры пластических искажений на бутылках и так далее). Этапом изучения и анализа собранного материала, фактически инициируется этап эскизирования – наиболее важный этап разработки и формирования целостных дизайн-концептов. Именно на данном этапе сказывается, насколько полно были изложены задачи и пояснения в брифе. Посему неизбежны дополнительные запросы в отдел исследований или непосредственно к представителям заказчика.

 

Для наглядной демонстрации идей заказчику дизайнерами BrandAid разработаны специальные презентационные шаблоны. Концепции демонстрируются в рамках этих шаблонов – наглядно, развернуто, детально и главное с примерами. Демонстрация заказчику проходит по двум направлениям: общая электронная презентация концепций, детальная презентация концепций в физическом формате. В последнем случае подразумеваются планшеты, отображающие пошаговую систему развертывания каждого концепта. Например: основная идея логотипа и базовых сигналов идентификации (цвет, шрифты, имиджевые изображения) + ассоциации, образное наполнение идеи, преимущества + примеры применения системы идентификации на различных носителях и форматах. При этом следует помнить, что целью первой презентации концепций (эскизных) является демонстрация нескольких целостных систем взаимодействия выразительных средств, связанных общей идей дизайна. Таких концепций демонстрируется не более трех. На презентации происходит защита и обсуждение концепций. Далее по регламенту стоит обоснованный выбор стороной заказчика одного из направлений дизайн-концепции. Все доработки частностей и деталей избранной идеи идут после этого этапа.

 После создания модели Заказчик получает на руки «шаблон», по которому он в будущем может создавать любую упаковку