Ребрендинг

Если оттолкнуться от нашего определения, что "бренд – это выгода", то ребрендинг – это изменение выгоды бренда.

Таким образом, ребрендинг необходим, если – в первую очередь – изменилоь обещание (выгода) вашего бренда. В таких случаях тоже стоит подумать о ребрендинге:

1. Целевая аудитория изменилась;
2. Вновь появившиеся на рынке бренды «присваивают» себе обещание вашего бренда;
3. Бренд потерял уникальные качества или выгоды, которыми владел ранее;
4. Выгоды вашего бренда более не является уникальной или привлекательной;
5. Появились новые каналы доставки выгод, аналогичных выгод вашего бренда;
6. Изменилось определение выгоды в категории.

Часто ребрендингом называют любое изменение бренда. Это справедливо в разговорной речи, но при заказе именно ребрендинга стоит обратить внимание, о чем идет речь. 

Для того, чтобы полностью понять, нужен вам ребрендинг или нет, скачайте отсюда три документа, полностью раскрывающие суть вопроса.

 В ходе нашей работы при ребрединге, мы формулируем ответы на такие вопросы:

• Какая новая идея бренда и его смысл;
• С какими целевыми аудиториями будет работать измененный бренд;
• Из каких ключевых атрибутов он будет состоять, что изменится по сравнению с тем, что было;
• Какие новые выгоды он будет предоставлять покупателю;
• Какое обещание мы будем давать нашим покупателям;
• …И почему все-таки они будут покупать именно наш обновленный бренд.