Управление портфелем брендов
February 24th, 2011 | 14:02
АНАЛИЗ И ОПТИМИЗАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОРТФЕЛЯ/РАЗРАБОТКА НОВОГО ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ C ЦЕЛЬЮ ДОСТИЖЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ КОМПАНИИ
Если в вашей компании более одного бренда, то перед вами постоянно будут вставать вопросы правильного управления портфелем брендов.
Вы постоянно будете искать ответы на такие вопросы:
- Как создавать новый бренд или расширять существующую линейку брендов?
- Какие бренды необходимо вывести из портфеля, а какие оставить?
- Как расставить приоритеты и определить роли брендов внутри портфеля?
- Как распределить средства на продвижение между брендами?
- И многие другие…
BrandAid разработал подход к работе с портфелями брендов, который позволяет получить ответ на эти и другие вопросы.
По результатам работы по созданию портфеля брендов Заказчик получает:
-
Анализ тенденции развития категории
-
Анализ портфелей конкурентов
-
SWOT-анализ существующего портфеля/продуктов компании
-
Архетектура оптимального портфеля брендов
-
Распределение ролей брендов внутри портфеля
-
Структура портфеля и отношения между брендами внутри портфеля
-
Графическая структура
